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[单选题]

品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合,同时品牌也因消费者对其使用印象及自身经验而有所界定。该定义是由()提出的

A.菲利普·科特勒

B.大卫·奥格威

C.戴维·阿克

D.杰斯帕·昆德

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第1题
商标与品牌的关系正确的描述是()。

A.商标强调对生产经营者合法权益的保护

B.品牌强调企业与顾客之间关系的建立与维护

C.商标是品牌的一部分。商标是品牌中的标志和名称部分,但品牌不仅是区分产品的标志,它是一个综合象征

D.商标属于法律范畴,品牌是市场概念

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第2题
品牌利益联想是指消费者感知的某一品牌服务属性给他带来的价值和意义,包括()。

A.功能利益联想

B.核心利益联想

C.象征利益联想

D.附加理想

E.体验利益联想

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第3题
餐饮企业“优质服务和良好设施”的品牌属性能为顾客带来的功能利益是()。

A.在此餐厅消费可以拥有舒适的享受和愉快的经历

B.在此餐厅消费是高贵身份的象征

C.在此餐厅消费可以节约时间

D.在此餐厅消费将令人羡慕

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第4题
多属性模型也要考虑下列哪些问题?()

A.顾客使用哪种属性来定义一个产品

B.顾客怎样确定一种品牌所具有的每一种属性的取值

C.如何确定各种重要性权重

D.在组织信息时,使用何种决策规则

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第5题
象征图形的始祖是亨氏产品包装,早在1880年就懂得了品牌形象化和象征图形一体化的重要性。()
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第6题
网络品牌的特征是()。

A.网络品牌意味着提供有价值的信息或服务

B.网络品牌象征在线客户支持和服务的能力体现

C.网络品牌与网络社区及其成员相关联

D.网络品牌体现了网络和信息技术的特点

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第7题
‎品牌(Brand)是一个名称、术语、标识、象征、设计或()。‎

A.生产

B.某单个元素体现

C.类别

D.以上元素的集合

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第8题
品牌不仅是个复杂的符号,而且具有一定的个性,其中的个性就是___的象征。

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第9题
()是指对一个品牌的信任和赞美程度,即展览品牌的良好口碑,它是评价展会好坏程度的指标。

A.美誉度

B.信誉度

C.知名度

D.可信度

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第10题
品牌视觉定位包含:Logo、Slogo、色彩、字体、品牌活体(商品)、品牌包装、品牌摄影。品牌三要素:()、精神象征、价值理念

A.活动营销

B.标注定制

C.装修布局

D.识别标识(Logo)

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第11题
现代产品更多的是通过品牌出现在市场,品牌的特性是()。

A.属性

B.利益

C.需求

D.文化

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