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[单选题]

在国际化过程中,当目标市场确定之后,选择以何种方式进入市场也是一个需要权衡和取舍的决策,战略决策人员需要对各方面因素做综合分析和全面评估后,才能决定正确的()。

A.退出战略

B.进入战略

C.竞争战略

D.品牌战略

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第1题
企业设计出自己的产品和形象,在目标消费者心中确定与众不同的有价值的地位是指()。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场影响力

D.市场定位

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第2题
选择目标市场即企业在参展前,必须确定目标市场。只有满足企业参展目标的展会才是适合企业参加的展会。()
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第3题
所谓国际市场定位是指在确定了国际目标市场之后,企业将通过何种营销方式,提供何种产品或服务,在国际目标市场上与竞争者以示区别,从而树立跨国公司本身和所生产的产品的声誉和形象,取得有利的地位的过程。()此题为判断题(对,错)。
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第4题
在确定目标市场的过程中,除了消费者的需求特征外,和也是企业必须考虑的消费者行为因素()

A.消费者的潜在保持期

B.潜在的赢利能力

C.消费者的数量

D.消费者的忠诚度

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第5题
山水豆腐公司是中国的一家公司,他们的豆腐一直在国内销售。公司老板为了扩展业务,决定从国际化的观点去考虑全公司的经营。他们在开拓国外市场中,把美国这个消费最大的市场作为进攻目标。首先反复派员到美国实地考察。他们在考察中发现,豆腐这种低热量、高蛋白的天然食品是会受到注重保健的美国人青睐的。同时,了解到美国市场目前的豆腐容量每年7000万美元左右,但却有韩国、日本、中国和美国人经营的200家豆制品公司参

与竞争。山水豆腐公司做出决策:在美国设厂生产豆腐,但必须要使自己的产品适合于美国人的饮食习惯和适应于美国超级市场的销售方式。1995年11月,山水豆腐公司与当地一家公司合营,开始在美国市场经营豆腐,以“白云”商标把产品投入市场,为了使产品在超级市场的货架上醒目,采用颜色鲜艳的、密封透明塑料盒包装。与此同时,聘请医生在电视等广告媒体上介绍豆腐的营养和对人体的保健作用,并介绍豆腐的吃食方法和烹调技术。在渠道上,山水公司采取了既利用大型批发商的销售网,又直接向超级市场供货的双管齐下推销术。经过几年的经营,山水豆腐公司在美国豆腐市场上已有很大的占有率,在加州,它已占据市场销量的85-90%,它已经成为美国最大的豆腐公司,拥有从业人员64人,月产豆腐100万块。1998年,该公司又建一条生产豆浆的生产线,正雄心勃勃地开拓保健饮料的业务。

提问:试用SWOT分析法及多元化增长战略理论,解释山水公司首先选择豆浆作为其扩大经营领域突破点的原因,并给处于逐步多元化过程中的山水公司提供一些建议。

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第6题
企业在选择()定价目标时,倾向于将价格水平定得尽量偏低,即企业的产品价格比绝大多数的竞争对手的产品价格都低。

A.短期利润最大化及最高当期收入

B.维持或扩大市场占有率

C.最大市场撇脂

D.谋求生存

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第7题
企业的营销战略分析不包括()。

A.包装设计

B.目标市场的选择

C.市场的定位

D.市场营销组合的确定

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第8题
确定企业使命的前提是研究所选择的目标市场的()。

A.竞争状况

B.市场容量

C.获利能力

D.成长速度

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第9题
品牌定位配比图主要适合在()基础上确定定位。

A.寻找目标市场

B.选择特征因子

C.寻找差异性

D.选择产品属性

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第10题
客户关系管理战略实施过程的第一步是()。

A.选择目标客户

B.研究客户需求

C.确立市场定位

D.确定营销组合

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第11题
企业市场营销管理过程包含着下列四个相互紧密联系的步骤,即()。

A.分析市场机会

B.选择目标市场

C.确定营销策略

D.营销活动管理

E.分析市场威胁

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